近几年我国新生人口数量不断下降。尽管国家大力推进多胎政策，但奶粉的市场需求量依然有明显下滑，导致国内奶粉行业的发展低迷，今年Q1依然没有回弹的迹象。
根据鲸参谋数据显示，今年Q1奶粉在京东平台销量2000万件，同比下滑15%；销售额62亿元，同比下滑14%。市场均价与去年基本持平，目前均价在296元左右。
*数据源于鲸参谋-行业趋势
我国奶粉的市场竞争已经长期处于白热化阶段，因此市场格局基本不变。从销量方面来看，今年Q1爱他美的市占比约19%，飞鹤市占比约13%，伊利市占比约11%。
与上一季度相比，绝大多数品牌市占比几乎不变，但两个品牌值得关注：一个是君乐宝，销量占比下滑了2.8%；一个是爱他美，销量占比提升了1.7%。
*数据源于鲸参谋-品牌销量排行
在这样的大环境下，爱他美、佳贝艾特以及雀巢还是保持了逆势增长，不同于TOP10中的其他品牌。
*数据源于鲸参谋-品牌销量排行
而从销售额方面来看，头部的爱他美和飞鹤排名不变，美素佳儿和惠氏排名上升，超过伊利。爱他美的销售额市占比约21%，飞鹤和美素佳儿分别在13%和12%。
*数据源于鲸参谋-品牌销额排行
今年Q1，爱他美销售额13亿元，同比增长16%；飞鹤销售额8亿元，同比下滑11%；美素佳儿销售额7亿元，同比下滑21%。
在TOP10品牌中，销售额同比去年增长的除了爱他美，还有雀巢增长6%，至初增长5%，佳贝艾特增长13%。
*数据源于鲸参谋-品牌销额排行
这两年，国内外奶粉品牌都在加紧抢占终端资源，促销战、价格战频发。但是在高端市场，洋品牌依然占据绝对优势。特别是市场需求量紧张的情况下，进口奶粉的先天优势更容易凸显。
可以看到今年Q1的热销商品榜中，仅1款伊利入围TOP热门商品，且排名第十，均价116元。爱他美占6款，均价在220元~400元之间；美素佳儿有一款，均价在359元；雀巢一款，均价在284元；A2一款，均价在237元。
*数据源于鲸参谋-热销商品
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